你所不了解的雅马哈系列（三）

　　提起日本雅马哈品牌，广为中国消费者熟知的产品是钢琴和摩托车，而实际上雅马哈集团所覆盖的领域已经多元化到令人惊叹的地步。这个“你所不了解的雅马哈”系列，就是为了揭开披在这个实力派品牌外表上的神秘面纱，看看雅马哈从创立之初走到今天，低调地做出了哪些改变人们生活方式的创举。

　　渔场里的“黄帽子”

　　1955年，雅马哈发动机公司正式成立。1957年，开始着手船外机的研发。此后经过大约两年的研究开发，雅马哈发动机终于踏出船外机事业的第一步——1960年7月，船外机一号机P-7开始发售。

　　P-7的开发可以看作是雅马哈发动机的船外机事业的起点，次年发售的热卖产品3马力P-3则凭借其极佳的启动性能与操作的便捷性获得了渔民们的支持，让雅马哈这个船外机方面的新手在市场上声名鹊起。在P-3的开发过程中，研发者做过很多的实地调查，他们亲自走到渔村中去，倾听渔民以及经销商的声音，这也为P-3的成功奠定了基础。因其油箱奇特的外观，使它赢得“黄帽子”的亲切称呼，在P-3发售后仅一年时间，渔场就由原来充斥着其他商家的红色船外机变成为“黄帽子”的天下。

　　美国市场中的“雅马哈”

　　不满足于现状，雅马哈发动机开始向美国市场进军。1983年在芝加哥举行了世界最大规模的国际船展，雅马哈带着新开发的20个携带V型4气筒以及V型6气筒的2hp~220hp船外机华丽登场。其实早在1973年，美国市场上就有很多雅马哈船外机，但都是贴着美国公司的牌子。终于在1984年，雅马哈以自身品牌打入美国市场，实现了一直以来梦寐以求的目标。由于早年间雅马哈摩托车在美国市场上的美誉为雅马哈品牌提高了知名度，得以瞬间占领美国市场。

　　振兴当地渔业----创造社会价值的新商业模式

　　倾听市场的声音，满足顾客的实际需要这一理念不断地被应用到雅马哈的产品开发和市场扩展之中。虽然全世界都在使用雅马哈船外机，但是由于船只的使用目的、形状、当地的气候甚至水质的不同，雅马哈船外机也是千差万别。正是因为雅马哈船外机这种对于细节的执着，使得雅马哈船外机的种类多达1200余种。

　　不仅仅是产品的开发，在扩展市场的过程中，雅马哈也有着自己独特的方法。比如在非洲，雅马哈和联合国部门以及各国政府进行合作，同时带领雅马哈以及当地代理店的员工教授当地人有关现代渔业的知识、鱼类的加工以及保存方法。其目的在于振兴当地产业，进一步扩大市场需要，然后实现雅马哈的企业目标——为全世界的人们创造崭新的感动和富裕的生活。

　　赢得世界信赖的雅马哈船外机，累计销量1000万台

　　2012年，船外机的全球市场容量为75万9000台（出自雅马哈数据调查），其中雅马哈的市场份额就占到了40%以上，全年销售量多达32万2000台。雅马哈船外机可靠性高，持久性优良，广受世界信赖，其产品更是销往180多个国家和地区，截止到2013年4月，雅马哈的累计生产台数已达到1000万台。雅马哈人高举“挑战精神”大旗，克服了重重障碍，在迎接新的挑战的同时，凭借这种精神，雅马哈也将延续制造业的传奇。