近几年中国汽车消费市场蓬勃发展，截止今年6月，我国的汽车保有量已达到2.05亿辆。在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要——汽车文化。建立合理的消费结构和培育新的消费品市场是经济持续增长的内在要求，也是一种新的消费文化发展的重要分支。

　　一年一度的天猫汽车节，在7月20日再次拉开大幕。7月26日，也是正式售卖的第一天，天猫汽车、淘宝直播联合央广购物共同打造的大型直播综艺秀节目《厉害了!我的车》震撼上线。截止当日23:00，8小时的直播中，共计获得123万人次观看，4500多万的网友点赞，平均停留时长76分钟，为广大淘宝及天猫用户带去了新奇、有创意的消费体验。

　　在《厉害了!我的车》节目中， 20位国内超级车品品牌的BOSS搭载豪车亮相。节目一改以往汽车产品销售你说我听的填鸭模式，由央广购物广受消费者欢迎的主持团带领BOSS与粉丝互动交流。“你问我爱你有多深，尖端车品代表我的心。”科敏BOSS一改高冷姿态，现场表白爱妻，撒了大把“狗粮”;颜值爆表的诺一用的什么座椅?现场“爸爸去哪儿”同款儿童座椅，把安全带给宝贝……当然了，看直播怎么能没有福利，砸金蛋、点赞有礼、密令红包、加购截图抽奖等超级福利贯穿全场，还有大BOSS们即兴加码送粉丝，把节目推向高潮。网友留言：#我的前半生#都耽误在4S店了，后半生愿在天猫汽车与“你”相伴!

　　产品“秀场”与消费市场零时差

　　《厉害了!我的车》是为天猫汽车节打造的一档视频直播栏目。该节目定位于天猫用户，在观看其感兴趣的娱乐购物形态节目的同时，让大家了解汽车文化，为爱车挑选最适合的车品。出于对品牌调性、车品属性的综合考量，央广购物在此次视频直播采用电视购物模式，主持人与车评人向消费者传播汽车知识、强化汽车文化概念，与此同时商品链接会悬浮在淘宝直播和天猫直播的聊天页面上，页面上的一键购买电商属性，省去了消费者费力寻找心仪商品的繁琐时间，缩短品牌与消费者的距离。

　　品牌联合发声 放大活动声量

　　资源是有限的，在互联网的大潮下，行业与行业、行业与用户、用户与用户之间的属性逐渐模糊化，如何以开放的姿态，跨界整合优势资源，将用户价值最大化，构筑汽车文化发展更为明朗的未来，构建战略化联盟或许是最理想的借力点。

　　此次，央广购物与天猫汽车、淘宝直播在充分发挥各自的媒体、平台优势外，联合各大车品品牌，打破了只有4S店才能买到好车品的现状，提高了车品行业竞争力，实现了渠道、人群、内容的广度和深度的打通。

　　在移动互联网时代下，有不少行业在这波数字化营销浪潮中寻求积极转型。汽车行业的数字化营销之路，需要创新，更需要创造新奇有趣的营销玩法。天猫汽车与央广购物将移动端、PC端、电视端和经销商一起建立一个网络，在媒体中导入一条线索，从而节省商品在流通中经历的诸多环节，缩短生产与消费之间的距离，使得整个销售线索完成向最终交易达成的转化。

　　内容营销进阶 引领消费升级

　　2018年被誉为内容电商元年，当下如火如荼的直播、短视频等内容形式在电商平台亦迅猛进化。天猫汽车从2017年便开始了直播等形态的内容营销布局探索，从各大品牌气势如虹的新车首发类直播，到吴亦凡×smart单场1小时售罄172台，以及联合氢互动、神州买买车推出的王祖蓝生日趴、《人民的名义》郑胜利综艺直播，联合新片场推出的《路途》系列短视频栏目，天猫汽车的内容营销动作频繁，好戏不断。

　　随着平台、商家、机构、达人的整体内容生态布局完成，多渠道整合内容营销的玩法水到渠成。此次《厉害了!我的车》节目已不单单是一场孤立的直播，而是以直播+大促为核心爆点，在直播前后通过短视频、图文互动等多种形式作预热铺垫，并由专业机构策划执行，联合了美孚、强生、英得尔、凯驰、3M、弹个车等20个知名品牌发起的内容营销“大暴动”!122.8万的观看人次，超4000万的点赞，刷新了此前汽车行业的历史记录;平均76分钟的停留时长，更是淘宝及天猫直播平台下PGC内容阵营中最为史诗级的表现。

　　内容营销战略化联盟的形成，中国汽车文化的升华，相信《厉害了!我的车》直播节目后，带给消费者更多的是汽车文化的启发，汽车不再只是单纯的代步工具，消费者闲暇可以和志同道合的朋友们聚在一起谈谈车，改改车，玩玩车，发挥汽车的无限创想空间!