当前位置:新闻频道首页 - 行业动态 -

万物皆可炒只要智商抛?汽车市场早就过了“炒鞋冲动”的青春期

万物皆可炒只要智商抛?汽车市场早就过了“炒鞋冲动”的青春期

评论 0
【行业动态】 万物皆可炒只要智商抛?汽车市场早就过了炒鞋冲动的青春期 面对低迷的中国汽车市场,除了炒鞋冲动的小众爱好和激情,我们更需要在遵循原则基础上创新思变的成熟稳重。 70后炒房、80后炒股、90后炒币、9..
万物皆可炒只要智商抛?汽车市场早就过了炒鞋冲动的青春期 面对低迷的中国汽车市场,除了炒鞋冲动的小众爱好和激情,我们更需要在遵循原则基础上创新思变的成熟稳重。 70后炒房、80后炒股、90后炒币、95后炒鞋、00后炒盲盒……看着炒鞋话题久居热搜榜不退,晴子只能默默摸摸干瘪的口袋,内心OS:时尚弄潮儿们的消费理念和消费水平真的让人难以企及。 有人说,炒鞋,是个人认知对球鞋文化的消费输出;有人说,炒鞋,是跟风被霍霍的所谓潮流。看着年轻人的炒鞋冲动,我也带着双刃剑的辩证逻辑在思考:当前的中国汽车市场愈来愈规范,早就过了炒鞋冲动的青春期,但似乎也少了些热血和激情。 01疯狂的鞋子,充斥着熟悉的味道 从1300元的官方售价,到高达12000元的市场价格,耐克新款球鞋超800%的溢价率,让炒鞋进入大众视野,成为侃粉们最为熟知的割韭菜。更甚的是,价值5000元号称自动系鞋带的鞋子,最终以夸张的70万元成交。 95后、00后等新生代职业炒家的入场,推动了普通百姓以穿着舒适为主的鞋子疯狂起来,掀起了阵阵风暴。即便在NBA莫雷事件后,炒鞋主要阵地之一毒APP上多数鞋子的价格依旧居高不下。据Grand View Research预测,全球运动鞋市场在2025年将达到951亿美元的规模。 相信很多人和我一样,在炒鞋的热潮里,嗅到了熟悉的配方和味道。 从时间周期和影响来看,最过风靡的就是炒房了。2001年,150多人的温州看房团进入上海,摇身一变成了炒房团,像买白菜似的在上海房地产疯狂扫货三天耗费5000多万元现金扫下100多套房,上海房价随之上涨。他们低买高卖的一夜暴富传奇也在民间流传,炒房客蜂拥而至。 之后,便是中国股民的狂欢。受股市利好、基金上扬的影响,涨停、基金、K线图等股市词汇从专业人士到中国高校,一一热门起来。但如你我所见,这场风波掀起了全国各地不小的地震,倾家荡产甚至家破人亡的大有人在。 再后来,80、90后盯上了比特币。而比特币等虚拟币的成功,颠覆了人们对财富积累方式的认知,看到了一夜暴富的魔幻版本。 相较之下,炒鞋的入圈门槛最低、操作难度最小且收益周期较短。因此,诸多币圈大佬、炒股达人、炒房大叔纷纷叫嚣着进军炒鞋市场分一杯羹。 低调炒车族,不配拥有姓名? 02低调炒车族 从风靡70年代的炒房团、席卷80后的炒股人,到95、00后热衷的炒鞋客,作为新时代三大件的房子车子票子,独独缺了汽车的身影。 实际上,从过去雷克萨斯LX570、福特猛禽F150、丰田埃尔法宝马7系保时捷卡宴路虎进口车型这类公认溢价较高的豪华车,被称为最贵铁皮的上海沪牌,有车e族无奈被刚需下的炒房不如炒牌照等传统炒车族;到近几年各大车企争先恐后进行新能源汽车、智能化配置、共享出行等自我标签化的新型炒车e族出现,都不难否认这个日趋平静的领域的存在感。 在炒鞋风潮之前,获得国家大力支持的新能源汽车,成为那些没房可炒的投资者们新宠。在中国汽车市场首次遭遇下滑局面的2018年,新能源汽车却实现125.6万辆销量,同比增加61.7%。北京新能源汽车指标甚至传出要排队至2027年的消息,令人震惊……电动化大势下,传统主机厂、造车新势力等各路玩家纷纷进场,无一不在布局新能源汽车产品阵营,等待收割这波红利。 距2019年6月25日新能源补贴退坡正式执行已经有107天,与此同时,首批新能源车即将下岗,随之爆发的问题也源源不断。今年4月特斯拉Model S上海徐汇自燃,蔚来ES8两个月内连续发生4起自燃冒烟事件、最后被迫召回,云度π3广西南宁自燃,威马EX5在温州自燃等火热难挡;此前熟知的工信部《特别公示新能源汽车生产企业》清单,即包括华晨汽车、哈飞、广汽本田、万向电动汽车、山东丽驰新能源等30家新能源汽车生产企业被暂时拉入黑名单;8月16日,中国汽车流通协会新能源汽车市场研究中心秘书长王勇在2019新能源汽车消费论坛上指出2018年款或者是2018年购买车的投诉率,达到了39.6%。 看着过去这些年,补贴车、油改电、续航假大空、电池维修成本过高等另类新能源汽车,卯足了劲扬起电动大旗,晴子只想说:好好歇歇,攒足了真功夫再秀吧!正向研发才应是新能源汽车市场主流。 而智能汽车的出现,则向中国消费者展现了更为先进的出行蓝图。但动不动就以一两个看似超前的智能化配置就标榜、炒作自己是智能驾驶、智能座驾,也让消费者难辨真假。 一块超大屏、具备语音控制、一个智能网络、配备远程控制、再来点自动驾驶,便是我们最常见的智能汽车list。虽说这些配置的确在使用过程中能够带来便利,但将这些功能妖魔化,用高大上的包装,以一块智能大屏充智能汽车炒作概念,未免有些幼稚。 03沉迷割韭菜,智商与爱好的悖论 球鞋触网掀起的狂欢,让万物皆可炒的金钱游戏再次进入大众视野,超越使用价值的常规物件,在热炒之下呈现出一定程度的收藏价值。 这当中,有球鞋、汽车等爱好者,乐在其中;有参透规则的受益者,热衷割韭菜;也有投机者浑水摸鱼,以次以假当真,牟取暴利。但究竟是小众的高级爱好,还是为跟风交的智商税, 人人都有不同的定义。 究其原因,或许是供小于求的市场机制催生的另类销售模式,让传统行业迸发出新的活力;也可能是明星效应下,跟风者随波逐流的消费习惯;当然,也存在厂家限量版饥饿营销打造的人为稀缺。 无论哪一种,都透露着消费升级下,用户显著提升的消费水平和溢价能力。同时,从炒房炒车,到炒鞋炒新能源和智能概念,亦是小众文化开始大众化的显现,激活了中国消费者的文化消费潜力。因此,简单将之表述成割与被割的非理性消费模式,或许不太合适。看似交智商税的消费行为,更多的是年轻消费者表达文化认同、建构自我独特性、寻找社群归属的一种方式。所谓炒鞋冲动,则可视为被聚焦的小众爱好输出。 而让晴子动笔聊这个话题的契机,是这场狂潮与我国整体经济的下行尤其汽车市场的萎靡,形成的鲜明对比。这种此消彼长的矛盾体,不免让汽车人期待有炒鞋冲动涌入以刺激市场、 灌输情怀;但脚踏实地的创新思变,才是车企维稳、市场格局洗牌以应对中国汽车市场低迷的成熟表现。与其大刀阔斧炒新能源、捧智能概念,不如在遵循产品制造规律的前提下,多花心思深入、创新产品,从概念炒作走向技术现实,拿出真正的新能源汽车、智能汽车满足年轻消费者追求电气化、智能化的爱好。

免责声明:本文转载自互联网,来源:环球汽车网,本站只做展示,并不代表本站赞同或附和文章观点,内容如有不当,请通过客服热线通知我们删除。
原创投稿:商用车网诚征高质量原创稿件,投稿邮箱:2384395662@qq.com
  • 商用车网公众号
    了解更多最新商用车资讯
    请关注商用车之网(公众号)
  • WAP版
    欢迎扫描左方的二维码
    可把这条新闻装进口袋接着读
ICP营运许可证编号:鄂B2-20100155/鄂ICP备08007314号
赞助招商:wu#chinacar.com.cn(请将#换成@)    网站技术支持:0722-7058383
商用车网由随州市金石网络科技有限公司版权所有
  • 触屏版
  • 商用车之网
服务热线:400-808-9955

周一至周日(24小时)