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累计销量突破300万!国民神车哈弗H6为何如此“热销”?

累计销量突破300万!国民神车哈弗H6为何如此“热销”?

【行业动态】 上市8年全球累计销量突破300万,哈弗H6不仅是国民神车,也是中国递交给世界的中国智造名片。 近日,哈弗联合水滴汽车、今日头条、网易、易车、B站共同发起神车300万,哈弗十冠嘉年华直播盛典月活动,..

上市8年全球累计销量突破300万,哈弗H6不仅是国民神车,也是中国递交给世界的中国智造名片。

近日,哈弗联合水滴汽车、今日头条、网易、易车、B站共同发起神车300万,哈弗十冠嘉年华直播盛典月活动,通过为期一个月的直播将重温哈弗H6的封神之路。众所周知,哈弗H6从2011年到2019年,上市八年间,全球累计销量破300万台,创造了六个第一且唯一的冠军传奇。不过,哈弗H6热销的秘诀是什么呢?这要从它的品牌策略、科技创新说起。

品牌战略铺垫腾飞格局

直播中,长城汽车股份有限公司高级副总裁兼销售公司总经理李瑞峰说,当初在开发哈弗这个品牌时,SUV并未被大众所接受,但面对质疑,长城集团坚定不移,才有了如今的哈弗H6。

可以说,哈弗能够有今天的成绩,离不开品牌的发展战略。长期以来,长城汽车坚持聚焦战略,将目光锁定于SUV领域并且深耕其中,用专注更专业的理念打造产品,才有了哈弗H6在中国SUV市场发展时抢到了市场先机。

另外,对用户需求的把握与洞察,也助力哈弗品牌腾飞。最重要的一点是,哈弗全球化战略的推进,将哈弗H6推向更广阔的舞台畅销全球60多个国家与地区。例如,2013年10月在秘鲁上市,同年在俄罗斯多个城市陆续上市,2016年9月在澳大利亚上市......越来越多国家的消费者认识并喜爱哈弗H6,从而使得哈弗H6走出一条的全球化发展道路。

注:上图为哈弗H6在2013年-2018年海外大事记

科技创新辅助硬核实力

除了品牌战略的正确引导外,哈弗H6的成功离不开科技创新的助力。在研发方面,哈弗在美国、德国、日本等七国十地建立了技术研发中心,包括智能驾驶、智能网联、造型设计、新能源等领域,用全球的智慧创造出更为优质的产品。例如,其在韩国的研发中心负责新能源项目、美国研发中心负责自动驾驶及传统技术模块工程开发、奥地利研发中心负责新能源驱动电机控制器产品的研发等。

从智能网联方面来看,哈弗H6经历了智能网联1.0、2.0、3.0系统的更新迭代,随着5G技术的发展与应用,2019年Hi-Life智能网联系统应运而生。其支持智能语音交互、百度地图、QQ音乐、爱奇艺在线视频、车载WIFI热点、远程控制、智能家居互联、聚合支付、智能小程序及紧急救援等功能,让哈弗H6实现人与车、车与家、车与世界的完美互联。

安全方面,哈弗H6久经考验,采用了包骨络环状车身架构和65%高强度钢激光焊接车身,使其曾在公开挑战翻滚实验中表现优异。另外,哈弗H6还配置了奥托立夫6安全气囊与车道偏离预警、车道保持、并线辅助系统、半自动泊车辅助系统、车身稳定系统、制动力分配、刹车辅助等配置,全方位多角度保护出行安全。

动力方面,哈弗H6搭载了自主研发的1.5GDIT发动机,其曾获得十佳发动机,CVVL连续可变气门升程技术、高效燃烧系统等诸多动力科技位居行业领先水平,最大功率为124kW,峰值扭矩为285N·m。传动方面,哈弗H6匹配自主研发的国内首款量产七挡湿式双离合变速器,其曾获得世界十佳变速器称号,拥有85项专利和独立知识产权,传动效率超95%。众所周知,动力性能很大程度上决定了车型的竞争力,而哈弗H6以硬核技术为自己赢得与合资车型对等的机会,也为自己赢得更大的舞台。

营销定位坚持亲民路线

虽然有科技支撑,但是真正的营销之路依旧艰难。那么,哈弗H6又是如何走进千千万万个寻常百姓家呢?亲民路线是它的关键秘诀。首先,哈弗H6定位于平民化的智能精品SUV,其从外观、内饰、智能配置、动力性能、安全等方面都有着极高的品质表现,综合性价比非常高。而且,哈弗H6始终保持着更新换代,多个版本让消费者有了更多选择。

另外,定价策略也为哈弗H6赢得了更多的机会。相对于同级合资品牌动辄15万+的售价,哈弗H6拥有10万级的亲民售价,让更多消费者购车无负担,成为用户买得起的好车。在营销策略上,哈弗还提供现金促销、专享置换、金融贴息等补贴方式,让消费者享受到更多实惠。此外,在渠道方面,全球超500家的经销商分销渠道也为哈弗H6的热销作出了巨大的贡献。

总结:

2019年,哈弗发布了521全球化战略要用五年时间实现年销量200万,成为全球专业SUV第一品牌。在过去的8年,哈弗H6取得了全球累计销量300万的成绩,而哈弗品牌赢得了全球600万用户的青睐。在未来的日子里,站在300万的全新起点,哈弗H6也将面临着更大的挑战。但相信在技术、品牌与口碑的辅助下,哈弗H6会走得更远。另外,在4月10日、4月17日、4月24日的哈弗盛典月的三场直播,侃车e族也将会在一直播平台同步播出,与大家一起共襄哈弗盛事。

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