据外媒报道，在发布Stinger高性能轿车的风口浪尖，起亚宣布将聘请克莱斯勒前广告“奇才”——Saad Chehab担任新的起亚美国市场总监。

据悉，此次任命将于5月8日起正式生效，而Saad Chehab的加入也必将带入其此前在FCA的就职经验，其组织的广告活动包括2011年Eminem超级杯大赛的“浴火重生（Born of Fire）”。起亚北美CEO Justin Sohn表示：“Saad Chehab实力超群，且颇具创新能力，凭借其经验，未来必将使起亚品牌更深入人心，整体销量也将得到进一步提升。”

Saad Chehab的加入正值起亚的关键时期。鉴于现代汽车目前正在加大对捷恩斯豪华品牌的投入，起亚则表示也将进一步提升其品牌影响力。起亚则寄希望于全新高性能轿车——Stinger，该轿车采用涡轮增压，最大输出功率可达365马力。借此，起亚也可摆脱微型经济轿车的品牌印象，转而进入全球豪华车市场。基于2016年在底特律车展亮相的Telluride概念车打造的大型豪华SUV也将于2018年正式面世。

起亚此前的营销传播副主席是由Tim Chaney担任，但其于2016年8月份离开起亚。在他的任职期间，起亚多次成为超级杯的广告客户，并顺利与篮球明星勒布朗詹姆斯签订了代言协议，希望借此加深与NBA的市场合作。

可靠的工作业绩

Chehab的实力已经被多方所证实。Chehab于2009年离开福特之后加入克莱斯勒并担任集团广告部总监。2011年，克莱斯勒凭借其久负盛名的两分钟“浴火重生”广告闪耀底特律，之后又顺利推出了重新设计的克莱斯勒200。在此之后，Chehab又被任命为克莱斯勒及蓝旗亚品牌的全球总裁。

Chehab与克莱斯勒的合作一直延续到2012年的超级杯广告：“It’s Halftime in America”。

工作冲突导致工作生变

2013年年底，Chehab个人与菲亚特的全球首席营销官Oliver Francois起了冲突，前者则被调任至旗下玛莎拉蒂品牌。玛莎拉蒂的Ghibli轿车在2014年的超级杯上选用的口号为“strike”，该口号后来也被大家所熟知。直到2015年年底，Chehab在他48岁时因个人原因选择离开FCA。

加入起亚之后，Chehab将担任营销传播副主席，直接向起亚美国首席运营官Michael Sprague汇报工作。