易车讯4月2日，易车从宝马官方获悉，宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商。

宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“随着中国抗击疫情的进程，宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后，宝马立刻进入‘战斗’状态，在这个阶段宝马实施了一揽子措施，着力保护员工健康，积极捐助支持前线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对经销商的财务支持，通过线上渠道延续客户服务等。”

“焕新计划”整合资源支持市场回暖

截至目前，约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅流量也在逐渐提升。为了在这一时期营造更好的业务状态，支持市场回暖，宝马推出“焕新计划”：针对不同客户的实际需求，推出一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力，为现有车主提供安心的用车支持。对于持币待购的客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包；而对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动，保证用车安全。

随着疫情防控形势的逐渐向好，宝马将引导业务运营重回正轨，也即在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平。

蓝天白云的约定

“蓝天白云”，是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。宝马本次品牌行动便以“蓝天白云”形象为核心，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。与人们产生感情上的共鸣。

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